Découvrez comment l’utilisation de notre mesure émotionnelle R3m Score a pu aider notre client, un acteur majeur de la cosmétique du luxe, à identifier les codes gagnants des packs du marché chinois, et ainsi définir sa stratégie d’optimisation des packs de ses différentes marques.

Le brief : S’il n’est pas le critère n°1 pour un rouge à lèvres, le packaging reste un pilier du mix et participe à l’attractivité du produit, notamment en marketing du luxe où la transmission d’émotions est clé. Mais quels codes, quels éléments du pack impactent véritablement les Chinoises ? Quels sont les vecteurs d’émotion pour ce marché ? Quels sont les « best packaging » ? Les moins bons ?

Notre solution : Une étude quantitative agile et rapide pour établir un diagnostic riche et opérationnel sur un grand nombre de packaging de rouge à lèvres premium en Chine, en identifiant les leviers et les codes de leur activation émotionnelle.

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