Comprendre votre marché - Repères - Institut d'études marketing

Rechercher les consumers insights in vivo

Appréhendez vos cibles de façon concrète dans leur relation aux produits et usages réels avec la possibilité d’un suivi en direct, in vivo et sur la durée.

Deux approches quali exploratoires qui vous aident à mieux connaître vos cibles dans l’appropriation d’une catégorie ou d’un produit.

L’immersion ethno

Une proximité au cœur de l’environnement des consommateurs

Entretiens in situ (domicile, lieu de travail, déplacement, shop along…)
Rituels et pratiques filmés et commentés en « think aloud »
Vidéos & photos de l’environnement de vie
Possibilité d’injecter des concepts, produits et/ou tester des galéniques pour dégager des leviers marketing et sensoriels

L’explo blog

Un exploratoire des comportements de consommation #Onlive pour mieux comprendre les besoins, même insoupçonnés

Partage d’expérience individuel et/ou collectif sans contrainte géographique
Spontanéité et liberté d’expression
Mode d’expression diversifié (texte, image, photos, vidéo…)
Suivi en direct par l’annonceur avec une communication en continu

Approche hybride entre état des lieux & vision prospective

Communauté long-terme

Animation proactive, projective et ludique

Comprendre et mesurer les comportements, les usages et attitudes

Analysez de façon approfondie les usages et attitudes de vos consommateurs & prescripteurs et identifiez les différents segments de clientèle et leurs poids.

Nous pratiquons les études U&A et de segmentation clients depuis de nombreuses années, avec un soin particulier dans l’analyse des enjeux.

Une combinaison des savoir-faire ethno, quali & quanti pour une analyse des résultats 360° ultra approfondie.

Obtenez un bilan complet des usages et comportements
Explorez les besoins couverts ou non
Découvrez le positionnement des marques en présence : leurs atouts, leurs faiblesses
Identifiez des opportunités de développement produit par segment de clientèle

Meilleure qualité de typologie grâce aux réseaux bayésiens

Traitement directement réalisé par la personne en charge de votre projet

Partenariat 100% collaboratif autour de workshop avec vos équipes

Comprendre les préférences sensorielles des consommateurs

Segmentez vos consommateurs en fonction de leurs attentes sensorielles et définissez pour chaque segment le profil sensoriel du produit idéal grâce à la cartographie des préférences.

Avec la cartographie des préférences, ou prefmap, comprenez et modélisez les préférences de vos consommateurs pour innover et briefer précisément la R&D.

Vous voulez rénover votre offre, élargir votre gamme, vérifier que vos produits sont toujours en accord avec les attentes sensorielles des consommateurs ?

Cette méthode datamining permet de mesurer la préférence des conso sur un large corpus de produits (minimum 10) et de faire le lien avec le profil sensoriel ou ‘technique’ (analyse sensorielle faite par des experts entrainés ou autres données objectives) :

Identifiez le produit préféré des consommateurs et les drivers sensoriels clés à cibler (profil sensoriel idéal)
Segmentez les consommateurs en fonction de leurs attentes sensorielles, afin de développer une offre adapté à chaque cible
Identifiez les opportunités de développement et modélisez l’appréciation consommateur de nouveaux produits

Plugable avec notre solution R3m© pour apporter un diagnostic précis

Ciblage plus fin grâce à la segmentation exclusive Repères

Identifier les leviers impactant pour vos cibles

Discernez et quantifiez ce qui a le plus d’importance pour vos consommateurs avec la méthode des réseaux bayésiens, afin de déterminer les leviers prioritaires d’action de vos stratégies marketing.

Depuis 10 ans, Repères a développé une expertise unique autour des Réseaux Bayésiens, appliquée à vos données, afin de déterminer vos leviers prioritaires d’actions.

Un outil statistique probabiliste puissant pour mieux comprendre les attitudes de vos consommateurs et découvrir ce qui impacte leur jugement.

Identifiez les liens entre toutes les variables et formation des grandes dimensions par une synthèse de l’information
Modélisez les impacts des différentes variables sur une variable à expliquer (intention d’achat, satisfaction, agrément…)
Identifiez et mesurez les meilleures stratégies d’optimisation

Recommandations plus précises pour actionner les bons leviers d’optimisation

Plugable avec vos données sensorielles

Structurer son marché d’après la perception consommateur

Découvrez comment les consommateurs structurent un marché et positionnent les acteurs qui le composent avec le Napping Catégorisé.

Les consommateurs n’ont pas nécessairement les mêmes critères que les fabricants. Le Napping® catégorisé de Repères est idéal pour découvrir comment les consommateurs structurent un marché et positionnent les acteurs.

Obtenez une catégorisation par le consommateur jusqu’à 12 stimuli en même temps (textures, parfums, goûts, concepts, packs, marques, etc)

Identifiez des « territoires » produit avec du vocabulaire consommateur
Découvrez les critères de différenciation et segmentation des consommateurs
Mesurez des différences entre les produits avec in fine la représentation d’un espace concurrentiel tel que perçu par les consommateurs
Discernez de nombreuses pistes produit

Méthode spontanée ludique où le consommateur créé ses propres groupes

Outil modulable et personnalisable (liste d’items, couleurs, …)

Comprendre votre marché & nourrir votre stratégie de développement

Comprendre les attentes, identifier les tendances pour maîtriser son développement.

Votre besoin