Accorder mix marketing et signature sensorielle
La création d’une expérience client mémorable est devenue un impératif pour le succès de toute marque. Les consommateurs sont plus enclins à rester fidèles à une marque qui leur offre une expérience unique et positive.
Cependant, trop souvent, les entreprises se lancent dans la création de concepts marketing sans véritablement prendre en compte la réalité sensorielle de leur produit.
Chez Repères, nous mettons un point d’honneur à accompagner nos clients pour les aider à construire un mix marketing en parfaite harmonie avec leur produit, tout en évitant les concepts déconnectés qui ont tendance à échouer sur le marché.
Notre approche exclusive « PRODUCT INSIGHT » est un outil puissant qui permet, grâce à une exploration projective en aveugle, de capturer les insights sensoriels et émotionnels essentiels pour créer le mariage parfait entre le produit, le concept marketing et la marque. Ce processus comprend plusieurs étapes clés, toutes conçues pour aligner le marketing sur les caractéristiques sensorielles distinctes du produit.
La première étape de ce processus consiste à répondre un questionnement ouvert projectif pour déceler les émotions qui se cachent derrière une réalité produit : « Quelle histoire votre produit raconte-t-il ? », « Quelles émotions suscite-t-il ? » ….
Ces questions vont bien au-delà de la simple description des fonctionnalités du produit. Il s’agit d’une exploration en profondeur des perceptions sensorielles, émotionnelles, évocatoires, et symboliques associées au produit. Nous intégrons à la fois un questionnement verbal et utilisons un set d’images pour étendre le champ sémantique.
En décryptant ces éléments, nous pouvons identifier la véritable signature sensorielle du produit, et construire une histoire captivante en parfaite harmonie avec la réalité du produit.
Une fois que nous avons identifié la signature sensorielle de votre produit et que nous avons élaboré une histoire qui lui correspond parfaitement, nous pouvons passer à l’étape d’élaboration du mix : Cette phase implique la co-construction du mix qui colle à la réalité du produit, tout en intégrant également l’ADN de la marque. Nous injectons à cette étape des pistes de concepts / de positionnement / de communication …. pour ajuster au mieux le mix attendu.
L’objectif ultime de cette approche est de créer une harmonie totale entre le produit, l’histoire qu’il raconte, et le mix marketing qui le soutient. Lorsque ces éléments sont en équilibre, cela crée une expérience client mémorable et cohérente, renforçant ainsi la perception positive du produit dans l’esprit des consommateurs.
Chez Repères, nous sommes prêts à vous accompagner dans ce voyage passionnant pour créer un mix marketing et une histoire de marque unique qui séduira vos consommateurs et renforcera votre position sur le marché.
N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur notre approche
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