Piloter votre marque et votre communication

Repères identifie pour vous l'ADN de votre marque, les ancrages qu'elle laisse à l'esprit du consommateur et vous aide ainsi à renforcer votre identité

Comprendre son territoire, mesurer sa puissance émotionnelle pour une stratégie globale forte.

Une marque existe et évolue bien au-delà de sa valeur fonctionnelle. Non seulement elle offre au consommateur des bénéfices concrets mais elle construit avec lui toute une histoire émotionnelle. Avec l’Emotional Monitoring©, les Actifs Réflexes® et le tracking d’image, créez une marque forte et pérenne.

Votre besoin

Mesurer la puissance émotionnelle de votre marque avec Emotional Monitoring©

Suivez et maîtrisez l’impact émotionnel de votre marque pour entrer en parfaite connexion avec vos consommateurs.

Emotional Monitoring©, une nouvelle approche qui met en lumière la perception émotionnelle de votre marque et sa capacité à créer du lien.

Parce que le lien à votre marque dépasse le seul rationnel, nous mesurons la résultante émotionnelle de vos actions sur le consommateur et analysons vos valeurs telles qu’ils les perçoivent. Ceci grâce à une approche qualitative sur du grand nombre et des indicateurs purement émotionnels.

Avec Emotional Monitoring©, vous identifierez les valeurs clés de vos marques selon leur capacité à créer du lien et vous pourrez les pondérer :

  • Construisez votre plate-forme et votre stratégie de marque sur la base d’atouts propres et différenciants
  • Harmonisez votre stratégie de marque internationale
  • Validez et pilotez votre stratégie de marque
Les + Repères

Finesse du quali associé à la force du quanti

Poids des valeurs quantifié

Mesure de la force du lien émotionnel par un suivi barométrique en fonction des actions menées (pour une comparaison entre cibles, entre pays, etc…)

Valider la cohérence de vos actions marketing avec les Actifs Réflexes® de votre marque

Comprenez ce que votre marque a réussi à ancrer dans l'esprit du consommateur pour mieux la piloter.

Appliquée aux marques, la méthode R3m Score© identifie et pondère ce qui est inscrit à un niveau REFLEXE/AUTOMATIQUE dans l’esprit du consommateur et qui sera MOTEUR des comportements de choix.

Vous développez un nouveau design de pack ou lancez une nouvelle campagne de pub et souhaitez vérifier l’impact et la cohérence de vos actions marketing au regard de votre stratégie ?

Avec notre approche exclusive ACTIFS REFLEXES® utilisant le R3m Score© :

  • Identifiez les actifs réflexes®, ou dimensions clés, de votre marque qui laissent une trace dans l’esprit du consommateur et qui vont être moteurs dans ses processus décisionnels
  • Mesurez en quoi vos actions marketing impactent sur ces actifs (renforcement, minoration, création de nouvelles associations, etc…)
Les + Repères

Dispositif simple, rapide et adapté à tous les publics (1 seule question, 3 mots)

Approche résolument orientée « système 1 » : spontanée, ludique, sans induction

Algorithme multi-critères pour une meilleure discrimination

 

Suivre en continu votre image de marque

Pilotez vos marques avec plus de finesse et dans le temps avec le tracking d'image.

Repères possède une large expertise en tracking d’image de marque, doublée d’une forte implication dans l’univers des marques de ses clients.

Notre tracking permet une prise en compte des besoins et des questions des équipes marketing : pour une réponse adaptée et une analyse des résultats qui tient compte des actions des marques (investissements média, investissements promotionnels, actions hors média).

Plus spécifiquement, Repères vous livre :

  • Un recueil en continu
  • Des tableaux de bords réguliers dans l’année et des bilans ponctuels
  • Des enseignements transversaux et des recommandations ciblées

A toutes les étapes de production et d’analyse, Repères s’engage dans une rigueur sans faille pour vérifier, contrôler et analyser les données.

Les + Repères

Expertise éprouvée pour de nombreux annonceurs sur des cibles BtoC et BtoB

Service en continu tout au long de l’année: synthèses ad hoc à la demande, traitements supplémentaires, sans coût additionnel

Grâce à notre synergie quali-quanti, la possibilité de compléter le tracking par des études qualitatives ad hoc si une information est à creuser

Ancrer votre signature sensorielle de marque

Développez votre marque de façon incarnée et vibrante dans le respect de sa signature sensorielle.

La marque est à considérer comme un organisme vivant, sensoriel et émotionnel, fonctionnel et relationnel. Toutes ses composantes sont agissantes et influentes dans le rapport au consommateur.

Repères vous aide à prendre en compte toutes ces dimensions et à les articuler.

Le but ? Permettre à votre marque d’évoluer et innover, dans le respect de sa signature sensorielle, pour un lien plus fort avec le consommateur.

Les + Repères

Nous accordons une égale importance dans nos approches au sensoriel, à l’émotionnel, aux signes de la marque comme aux codes en vigueur et émergents.

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