Parce que la réussite d’une nouvelle offre est tout sauf une simple coïncidence, il est primordial de challenger le processus d’innovation. Avec le test de concept, les insights produit et l’analyse du processus de décision : créez une meilleure offre, pertinente et différenciante.
Innovez en mettant vos consommateurs ou collaborateurs au centre du processus de création de valeur.
Notre approche parvient à concilier plusieurs objectifs pour dynamiser et rendre plus efficaces les process d’innovation :
En savoir plus sur notre approche Design Thinking ? C’est ici
Emergence de propositions rupturistes, à partir d’un travail de co-création utilisant le digital :
Expertise forte en observation et interrogation des consommateurs, y compris sur les dimensions sensorielles et expérientielles
Co-création au travers d’ateliers concept et techniques créatives sur mesure
Génération d’insights et tests de concepts qualitatifs auprès des consommateurs
Découvrez le véritable territoire identitaire et dynamique de votre produit pour élaborer un mix attractif et respectueux.
Un produit ne se résume pas seulement à sa réalité organoleptique, il est imprégné de valeurs sensorielles et émotionnelles capitales pour communiquer l’unicité d’une marque, d’un mix.
A partir d’un décodage de la réalité sensorielle et émotionnelle d’une offre produit :
Approche qualitative en groupes projectifs et / ou entretiens individuelles
Processus d’animation s’appuyant sur des techniques projectives
Ouverture mentale et émotionnelle via diverses techniques et supports
Construction d’un récit du mix en mode « storytelling »
Collages créatifs sur mood board
Effectuez un diagnostic approfondi de vos concepts et mesurez leur acceptabilité par vos consommateurs.
Nous réalisons un diagnostic complet et personnalisé pour dégager les forces et axes d’optimisation de vos futurs développements, en incluant les ressorts rationnels et émotionnels qui influent sur le succès de vos concepts.
Approche quantitative de test de concept réalisable en face-à-face ou online.
Pas de contraintes visant à calibrer la mise en forme de vos concepts ou les cibles interrogées selon des normes préétablies
Questionnaire modulable répondant à vos interrogations spécifiques et à vos contraintes
Au-delà des dimensions universelles, des thématiques et items d’image calibrés par nos experts en fonction de votre marché
Recommendations affinées grâce aux évocations spontanées émotionnelles, imaginaires ou factuelles en plus des KPIs quantitatifs
Analysez les arbitrages de vos consommateurs dans leur acte d’achat et améliorez vos ventes grâce au Trade Off.
Vous désirez estimer le potentiel d’un nouveau produit, optimiser votre mix marketing, constituer une gamme d’offres ou mesurer l’élasticité prix pour une offre ?
Avec son expertise forte en trade off sur de nombreux secteurs, Repères vous accompagne pour comprendre les compromis des consommateurs et ainsi :
Forte expertise sectorielle : food, transport et téléphonie mobile notamment
Rôle d’accompagnement et de conseil tout au long de l’étude : de la définition du besoin aux recommandations opérationnelles
Livraison d’outils de simulation simples à utiliser en interne pour une exploitation facilitée des données
Maximisez le nombre de consommateurs satisfaits en optimisant la composition de votre gamme grâce à l'analyse TURF.
Vous souhaitez définir la gamme idéale pour une nouvelle catégorie de produits, ou optimiser une gamme existante en lançant une ou plusieurs nouvelles variétés, en additionnel ou en remplacement de variétés actuelles ?
Notre approche Turf permet notamment de statuer entre des offres répondants à des attentes non encore couvertes mais au potentiel faible, et des offres proches de produits existants (risque de cannibalisation), mais bénéficiant d’une forte attractivité et d’un positionnement innovant :
Limitation du risque de cannibalisation en évitant le choix d’offres trop niches
Identification et caractérisation du cœur de cible d’offres segmentantes
Livraison d’un module Excel personnalisé pour réaliser très facilement vos propres simulations de gammes
Des questions, un projet ?
Nous avons hâte d'échanger avec vous sur vos besoins business et répondre aux questions que vous pourriez vous poser.