Dans un monde où les marchés évoluent très vite et où les besoins des consommateurs changent constamment, il est indispensable de disposer de méthodes efficaces pour développer et tester de nouveaux concepts.

C’est pourquoi nous proposons une approche de screening de concepts qui combine mesure émotionnelle et analyse dynamique pour scorer vos concepts rapidement.

Cette approche novatrice apporte un diagnostic précis et efficace, essentiel pour le développement de produits et de services qui répondent véritablement aux attentes des consommateurs. 

Une mesure émotionnelle pour compléter les indicateurs rationnels 

Contrairement aux approches traditionnelles qui se concentrent principalement sur les réponses rationnelles des consommateurs, au risque de limiter l’émergence des innovations à fort potentiel, notre technique permet de capturer et d’analyser les réactions émotionnelles, souvent inconscientes, face à un nouveau concept. Ces réactions spontanées fournissent des insights précieux qui vont au-delà des simples données quantitatives. Elles nous permettent de comprendre ce que les personnes ressentent véritablement à l’égard d’un produit ou d’un service, offrant ainsi une vision plus juste de leur engagement. 

Grâce à notre outil R3mScore©, qui traduit les expressions spontanées des consommateurs en intensité émotionnelle grâce à un algorithme de pondération émotionnelle du langage, nous sommes capables de quantifier une réaction émotionnelle, et d’identifier les éléments qui contribuent le plus à cette activation (les forces et freins associés spontanément) à partir de 3 mots spontanés. 

Ainsi, il suffit d’un questionnement très court (3 mots spontanés, quelques KPI rationnels et items d’image clés) pour évaluer chaque concept et screener un grand nombre de concepts à la suite.  

Un scoring dynamique des concepts 

L’autre point central de notre approche est l’analyse des performances des concepts en fonction de la propension des consommateurs à adopter les innovations, fondée sur la théorie de la diffusion de l’innovation d’Everett Rogers. 

En interrogeant à la fois des personnes particulièrement ouvertes à l’innovation (les « acteurs » de l’innovation, pionniers ou suiveurs, qui seront les plus rapides à adopter les innovations sur votre secteur), mais également des personnes plus réticentes face à l’innovation (« spectateurs », plus lents à convaincre), nous offrons une analyse complète et dynamique du potentiel de chaque concept pour évaluer son potentiel et sa maturité.  

Des insights rapides et opérationnels 

Ce process unique qui allie réactions émotionnelles et dynamique d’adoption permet non seulement de quantifier et de hiérarchiser les concepts au plus fort potentiel, mais également d’accéder à un diagnostic détaillé grâce aux réactions spontanées des consommateurs afin d’identifier les forces et les faiblesses de chaque concept, ainsi que ses pistes d’optimisation. 

Un diagnostic complet et rapide pour prendre des décisions éclairées et orienter vos efforts de développement de manière stratégique ! 

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