Leader mondial des cosmétiques, L’Oréal dévoile le lancement de sa gamme de coloration capillaire végétale : Botanéa.

Formulée à base de poudre de henné, de cassia et d’indigo ainsi que d’huile de noix de coco, elle est destinée uniquement aux salons de coiffure.

Cette gamme intervient dans un contexte de fort développement de la cosmétique naturelle, notamment pour le cheveu.
Disponible en Europe à partir de mai 2018, elle va permettre aux coloristes d’adopter ce mode de coloration inspiré des rituels d’Inde et d’Afrique du Nord.

Repères a accompagné la marque dans le lancement de ce nouveau produit l’Oréal Professionnel.

Grâce à un test conceptuel et d’usage mené en 2017 en France auprès de coiffeurs et de clientes de salon de coiffure, les équipes Repères Beauty ont fourni une analyse permettant à l’Oréal de peaufiner au mieux son lancement et ainsi satisfaire ces deux cibles.