Mais comment se traduit cette agilité au quotidien dans les process marketing et études ? Comment définir la façon dont ce besoin se manifeste actuellement dans les relations entre clients et agences ? Comment doit-elle être mise en oeuvre ? Quelles sont les implications pour les équipes études et les instituts ? Quels en sont les risques ? les limites ?
Les équipes de Market Research News, le site dédié aux études et à l’intelligence marketing, ont interviewé Catherine Schutz, directrice associée de Repères, afin de recueillir son point de vue et ses témoignages, l’agilité étant un des marqueurs reconnus de l’ADN de Repères
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