Les avantages de la procédure

Des interviews individuelles		des réactions personnelles à la communication et à la marque
Exposition 3 fois de suite		pour un recueil fiable sur la base d’une situation réaliste de répétition
Utilisation du magnétophone		spontanéité et intégralité du discours
Le questionnaire auto-administré		des réponses plus sincères

Une batterie de questions standardisées

La méthode add+impact® inclut une liste de 64 items standards qui permettent d’évaluer chaque communication sur des scores comparés à une base de données.

L’importance des réactions spontanées immédiates

Les premières réactions après exposition à la communication sont essentielles.
Dans la méthode add+impact®, nous posons plusieurs questions ouvertes immédiatement après exposition au film ou à l’annonce.
Les réponses à ces questions sont enregistrées au magnétophone et retranscrites intégralement.
L’analyse des questions ouvertes se fait à partir de la lecture complète du discours de chaque interviewé, et permet d’affiner le diagnostic, en apportant une compréhension du fonctionnement de la communication.

C’est notamment par la mise en regard des réactions spontanées et des scores quantitatifs que les leviers d’optimisation sont identifiés..